Cross Device Programmatic Attribution

Was ist Cross Device Programmatic Attribution?

Was ist die Herausforderung?

Die Zuordnung von kaufbeeinflussenden Ereignissen und Berührungspunkten war noch nie einfach und die zunehmende Nutzung mehrerer Geräte erschwerte es den Marketingfachleuten zusätzlich.

• Der Hauptgrund, warum die geräteübergreifende Zuordnung schwierig ist, ist, dass es keine Möglichkeit gibt, denselben Benutzer verlässlich auf verschiedenen Geräten zu identifizieren.
• Der Grund, warum andere Attributionstypen (z. Bsp. Cross-Channel- und Inter-Channel-Attribution) einigermaßen genaue Ergebnisse liefern können, liegt darin, dass sie sich hauptsächlich auf Cookies stützen, die auf dem Gerät eines Verbrauchers gespeichert sind, um diese zu identifizieren und zu verfolgen.
  Cookies können jedoch nicht zwischen Geräten ausgetauscht werden – die Cookies auf Ihrem Laptop können nicht auf Ihr Smartphone oder Tablet übertragen werden und umgekehrt – und jedes Gerät verfügt über eine eigene Art der Identifizierung.

Wie kann die geräteübergreifende Zuweisung funktionieren?

Gegenwärtig gibt es zwei Hauptmethoden, um einen Benutzer auf verschiedenen Geräten zu identifizieren. Die Nutzung von:

• Deterministischen Übereinstimmungen
• Probabilistischen Übereinstimmungen