Warum die Priorisierung von Linkpower im SEO schaden kann

Viele Unternehmen im SEO-Bereich haben das Ziel, einen hohen Linkpower-Wert zu erreichen. Dieser Wert, der auch in der Performance Suite genutzt wird, ist ein Indikator für die Stärke und Qualität des Backlink-Profils. Allerdings sollte der Fokus nie darauf liegen, einen bestimmten Score in einem SEO-Tool zu maximieren. Der Aufbau von Backlinks dient nicht dem Zweck, die Linkpower oder einen anderen Wert zu steigern. Vielmehr sollte es darum gehen, ein natürliches und qualitativ hochwertiges Linkprofil zu schaffen, das die organische Reichweite und das Ranking Ihrer Website nachhaltig verbessert.

1. Linkpower: ein Indikator, aber kein Hauptziel

Der Aufbau von hochwertigen und thematisch relevanten Links wirkt sich natürlich auf die Linkpower aus. Sie merken schnell, dass die Linkpower in der Performance Suite steigt, wenn starke und relevante Links aufgebaut werden. Umgekehrt bleibt der Linkpower-Wert unter 20, wenn nur minderwertige oder schwache Links generiert werden. Dies gibt Aufschluss darüber, ob der Linkaufbau effektiv ist oder nicht. Aber: Das eigentliche Ziel sollte nie sein, nur den Linkpower-Wert zu erhöhen. Dieser Wert ist lediglich ein Indikator und nicht das übergeordnete Ziel der SEO-Strategie.

Domains mit einer höheren Linkpower erzielen oft schneller bessere Rankings

2. Warum der Linkpower-Wert nicht das zentrale Ziel sein sollte

Die Linkpower, wie sie in der Performance Suite und anderen SEO-Tools angezeigt wird, bietet eine Orientierung, ist jedoch keine exakte Wissenschaft. Tools wie die Performance Suite versuchen, das Internet so gut wie möglich zu crawlen, um einen Wert für die Linkpower zu berechnen. Aufgrund der schieren Menge an Daten und der unterschiedlichen Crawling-Möglichkeiten verschiedener Tools kann der Wert aber nur eine Annäherung an die tatsächliche Linkpower darstellen. Besonders wenn bestimmte Backlinks von Crawlern nicht erfasst werden, weil sie beispielsweise hinter Login-Seiten verborgen sind oder von anderen technischen Einschränkungen betroffen sind, wird der Score ungenau.

Daher ist es ein Fehler, den Linkpower-Wert als primäres Ziel der SEO-Strategie zu betrachten. SEO sollte immer auf die folgenden zwei Punkte abzielen – nicht auf die Optimierung eines Scores:

2.1 Rankings für bestimmte Keywords verbessern

Das erste Ziel im Linkaufbau besteht darin, gezielt die Rankings für bestimmte Keywords zu verbessern. Hierbei liegt der Fokus auf der punktuellen Optimierung für einige wenige Keywords, die besonders relevant sind. Beispielsweise könnten Sie für eine bestimmte Landingpage gezielt Backlinks aufbauen, die für ein einzelnes Keyword oder eine kleine Keyword-Gruppe wichtig sind. Dies hilft, die Sichtbarkeit dieser Seite und der dazugehörigen Keywords direkt zu steigern.

Erst durch hochwertige Backlinks (B-Flags) steigt das Keyword im Ranking und schafft es in die Top 5.

2.2 Die Linkpower steigern, um das übergreifende Ranking zu verbessern

Das zweite Ziel im Linkaufbau ist eher strategischer und langfristiger Natur: Es geht darum, die Linkpower der gesamten Domain zu steigern, um eine allgemeine Verbesserung der Rankings über alle Keywords hinweg zu erreichen. Hier liegt der Fokus nicht auf einzelnen Keywords, sondern auf einer breit angelegten Verbesserung des gesamten Backlink-Profils.

Durch den Aufbau starker, hochwertiger Links zu verschiedenen Seiten der Domain verbessert sich die gesamte Domain-Autorität. Diese gesteigerte Linkpower führt zu einem „übergreifenden“ Ranking-Boost für viele Keywords gleichzeitig, da die gesamte Website für Google und andere Suchmaschinen als relevanter und vertrauenswürdiger wahrgenommen wird. In der Performance Suite zeigt sich das durch einen Anstieg der Linkpower, der wiederum langfristig die Rankings vieler Seiten positiv beeinflussen kann.

Im folgenden Selbsttest wurden die Inhalte 1:1 auf eine Domain mit einer höheren Linkpower umgezogen. Obwohl an den Inhalten nichts geändert worden ist, haben sich die Rankings verbessert.

Umzug von Inhalten von einer Seite mit einer Linkpower von 23 auf seine Seite mit einer Linkpower von 41.

Alleine durch den Umzug der Inhalte auf eine Domain mit höherer Linkpower haben sich die Rankings um 205 Plätze verbessert.

AB-Test Ergebnisse: Starke Verbesserung der Rankings durch Content-Umzug auf Seite mit höherer Linkpower

3. Ermittlung des Branchenwertes

Ein weiteres wichtiges Kriterium bei der Bewertung der Linkpower ist der sogenannte Branchenwert. Unterschiedliche Branchen und Märkte haben unterschiedlich starke Konkurrenz und damit auch unterschiedliche Anforderungen an die Stärke und Qualität des Linkprofils. Beispielsweise ist es in einem stark umkämpften Bereich wie der Versicherungs- oder Automobilbranche notwendig, sehr viel stärkere Links zu generieren, um im Wettbewerb zu bestehen, während in einer Nischenbranche auch schwächere Links bereits zu sichtbaren Ranking-Steigerungen führen können.

Die Performance Suite hilft dabei, den durchschnittlichen Linkpower-Wert Ihrer Branche zu ermitteln. Sie analysiert die Top-Player in Ihrer Branche und berechnet basierend auf deren Backlink-Profilen einen Vergleichswert. Dieser Branchenwert kann als Orientierungshilfe dienen, um das eigene Linkprofil zu bewerten und festzustellen, ob Ihre Seite gegenüber der Konkurrenz unter- oder überdurchschnittlich stark aufgestellt ist. Doch auch hier gilt: Die Linkpower sollte als Orientierung genutzt werden, nicht als alleiniges Kriterium.

Linkpower im Vergleich zum Branchendurchschnitt

4. Fazit: Linkpower als Werkzeug, nicht als Ziel

Die Linkpower ist ein nützliches Werkzeug, um den Erfolg des Linkaufbaus zu messen. Sie zeigt auf, ob die bisherige Strategie in die richtige Richtung geht und ob die Links, die aufgebaut wurden, qualitativ stark sind. Doch am Ende des Tages bauen Sie keine Backlinks auf, um einen bestimmten Score zu verbessern. Stattdessen sollte das Ziel immer sein, die organische Sichtbarkeit zu erhöhen, indem Sie Links aufbauen, die tatsächlich zu besseren Rankings und einer stärkeren Präsenz bei den relevanten Zielgruppen führen.

Nutzen Sie die Performance Suite, um eine klare Übersicht über Ihre SEO-Maßnahmen zu erhalten und die Linkpower als einen von vielen Indikatoren zu betrachten. Aber fokussieren Sie sich immer darauf, qualitativ hochwertige Backlinks zu schaffen, die sowohl dem Nutzer als auch der Suchmaschine einen echten Mehrwert bieten.

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