Click Fraud

Was bedeutet Click Fraud?

Click Fraud auf Deutsch (Klick-Betrug) ist eine Art von Betrug, der bei Cost-per-Click (CPC)-Online-Werbung auftreten kann. Bei CPC-Werbung werden die Besitzer von Websites, die die Anzeigen veröffentlichen, danach bezahlt, wie viele Besucher auf die Anzeigen klicken. Werbung anbietende Seiten und Konkurrenten können Nutznießer eines solchen Betrugs sein.

Click Fraud tritt auf, wenn eine Person oder ein Computerprogramm einen realen Interessenten der Anzeige imitiert und sie anklickt.

Umsetzungsmöglichkeiten:

• Individuen werden engagiert, um manuell Anzeigen anzuklicken
• Skripte (Programme) für automatisiertes Klicken
• Botnets: Skripte, die von gehackten Rechnern aus ausgeführt werden

Manipulation organischer Suchergebnisse

Eine andere Art ist die Manipulation der Click-through-Ratio (CTR). Die CTR ist das Verhältnis zwischen der Häufigkeit der Anzeige eines Suchergebnisses und wie oft es angeklickt wurde. Für bestimmte Suchbegriffe werden dabei Suchergebnisse angeklickt, die eine höhere Platzierung erreichen sollen, um deren CTR zu erhöhen, wodurch sich zugleich die CTR der nicht angeklickten Links verringert.

Gegenmaßnahmen

• Der Werbetreibende kann die im Rahmen einer Werbemaßnahme anfallende Zugriffe auf seine Landing-Page auf verdächtige Muster hin untersucht. Hierbei fehlt aber der Zusammenhang zu den Impressionen der Anzeige.
• Informationen zu den Impressionen erlangt man über die Protokolldateien der Anzeigenplattform. Es besteht allerdings die Unsicherheit der Manipulation des Protokolls durch den Besitzer der Plattform.
• Über Cookies in den Anzeigen können Informationen über die anklickenden Nutzer bei einem unabhängigen Unternehmen gesammelt werden und mit Protokollen des Besitzers der Seite, auf der die Anzeige geschaltet wurde, verglichen werden.