Ad Hijacking

Ad Hijacking (engl. Anzeigen-Entführung) ist ein Begriff aus dem Affiliate Marketing und bezeichnet einen Markenrechtsverstoß. Dieser liegt vor, wenn Affiliates (beauftragt von den Markeninhabern) Anzeigentexte von Markeninhabern kopieren und damit Anzeigen in Suchmaschinen schalten.

Prinzip

Ad Hijacking wird z.B. für Google AdWords-Anzeigen eingesetzt. Bei derartigen Anzeigen ist nicht ersichtlich, dass es sich bei dem Urheber nicht um den Markeninhaber handelt, da diese nur aus Text und Links bestehen. Wenn die Gebote des Markeninhabers dabei minimal überboten werden, werden diese Anzeigen vor den echten Anzeigen der eigentlichen Urheber angezeigt.

Schaden

Klickt ein Nutzer auf eine durch Ad Hijacking entstandene Anzeige, erhält der Betrüger schon für die Weiterleitung des Nutzers an den Webshop des Markeninhabers eine Provision für eine nicht erbrachte eigene Vertriebsleistung. Für den Markeninhaber entstehen dagegen höhere Vertriebskosten, da der Cost-per-Click für seine eigene Anzeige deutlich günstiger wäre als die prozentuale Vergütung des Missbrauch treibenden Affiliates an einem Kauf des Nutzers. Zusätzlich wird die Performance der SEM-Kampagne des Markeninhabers benachteiligt. Wenn der Nutzer auf eine Marken-fremde Webseite weitergeleitet wird, kann außerdem das Markenimage beeinträchtigt werden.

Schutz

Es gibt verschiedene Tools auf dem Markt, um eine Marke bei Google zu überwachen und zu schützen. Diese Tools erkennen betrügerische GoogleAds-Anzeigen und andere Markenrechtsverstöße fremder Anbieter. Sie liefern Informationen für die juristische Verfolgung der Fälle und überprüfen danach auch die Einhaltung von Unterlassungserklärungen.