Click-Through-Rate (CTR)

Was bedeutet Click-Through-Rate?

Die CTR oder Klickrate bezeichnet den Prozentsatz an Ad Impressions, die zu einem Klick auf eine Werbeanzeige geführt haben. Mit Ad Impression oder „Ad View“ ist dabei die Anzahl an Werbeanzeigen auf einer Webseite gemeint. Mit CTR wird auch der Prozentsatz an Page Impressions bezeichnet, die zu einem Klick auf ein Suchergebnis („Snippet“) in der Suchergebnisliste („SERP“) einer Suchmaschine geführt haben. „Impressionen“ bedeuten hier: Wie oft hat ein Nutzer in den Suchergebnissen einen Link zur betreffenden Website gesehen?

Welche Bedeutung hat die Klickrate im Online-Marketing?

Mit der Klickrate kann die Effizienz einer Werbeplatzierung bzw. einer Snippet-Optimierung gemessen werden. Die CTR ist damit ein wichtiger Key Performance Indikator. Eine hohe Click-Through-Rate bedeutet, dass ein hoher Prozentsatz an Werbeanzeigen bzw. Snippets den Nutzer zum Anklicken animiert haben. Umgekehrt kann aus einer niedrigen Click-Through-Rate auf den Optimierungsbedarf von Werbemitteln oder Snippets geschlossen werden.

Wie wird die CTR berechnet?

Die Anzahl der Klicks wird durch die Gesamtzahl der (Ad) Impressions dividiert und in Prozent angegeben.
Beispiel: 3 Klicks auf 100 Werbeanzeigen oder Snippets ergeben eine CTR von 3 %.