Ad Fraud

Was ist Ad Fraud?

Ad Fraud ist eine Art von Betrug im Online-Marketing. Es handelt sich um Anzeigenbetrug bei digitaler Werbung. Die Täter verleiten Werbetreibende dazu, für digitale Werbung zu bezahlen, welche für sie wertlos ist. Gründe dafür können verschiedenen sein. Im Folgenden sind ein paar Formen des Ad Fraud beschrieben.

Welche Formen gibt es?

• Klickbetrug: Eine der ältesten und häufigsten Arten von Anzeigenbetrug. Durch automatisierte Klickprogramme oder Klickfarms (Unternehmen, die Mitarbeiter beauftragen, Werbeanzeigen anzuklicken) werden Klicks generiert, die allerdings wertlos sind.
• Ad-Stuffing: Anzeigen werden auf der Seite so platziert, dass sie für den Benutzer mit bloßem Auge nicht auffindbar sind. Da sie sich dennoch auf der Seite befinden, wird eine Impression registriert, wenn jemand diese besucht. Diese Impression ist allerdings wertlos.
• Ad stacking: Der Publisher verkauft mehrere Anzeigen auf der Website für nur eine Werbefläche auf der Seite. Alle Anzeigen werden dort platziert, sodass beim Anzeigen der Seite Impressionen und Klicks für alle Werbeanzeigen generiert werden. Die Anzeigen werden jedoch so gestapelt, dass nur die oberste Anzeige sichtbar ist und somit nur diese eine Werbewirkung aufweist.
• Domain-Spoofing: Der Betrüger fälscht Domains von bekannten Webseitenbetreiber. Die Anzeigen auf diesen Seiten erzielen ebenso keine Werbewirkung.