KI und AI Overviews verändern die Suche 2025 – so bleibt dein Shop sichtbar!

Die rasante Entwicklung der Künstlichen Intelligenz (KI) verändert die Welt des E-Commerce und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) grundlegend. Google AI Overviews sind ein Paradebeispiel für diese Transformation. Im E-Commerce eröffnen sich durch KI neue Möglichkeiten, die sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich bringen.

Wir zeigen dir, was diese Entwicklungen für dich als Onlinehändler oder SEO-Experte bedeuten und wie du dich darauf vorbereiten kannst. Außerdem geben wir dir konkrete Handlungsempfehlungen, um deinen Shop schon jetzt bestmöglich zu positionieren und deinen Traffic zu steigern.

1. Die neue Google-Suche: Was sind AI Overviews?

Google hat in den USA AI Overviews eingeführt, eine Funktion, die Suchergebnisse durch KI-generierte Zusammenfassungen ergänzt. Diese AI Snapshots, wie sie auch genannt werden, extrahieren relevante Informationen aus Webseiten und präsentieren sie als direkte Antworten über den organischen Suchergebnissen. Diese Funktion zielt darauf ab, den Suchprozess zu beschleunigen und die Nutzererfahrung zu verbessern. Informationen werden u.a aus dem Web, dem Shopping Graph und dem Knowledge Graph bezogen.

Beispiel für AI Overviews aus der Google Suche aus Februar 2025.

Diese KI-gestützten Zusammenfassungen bieten Nutzern schnellere und prägnantere Antworten auf komplexe Fragen, wodurch sie nicht mehr mehrere Webseiten durchsuchen müssen. Dies verändert die Customer Journey und das Suchverhalten der Nutzer.

1.1. Warum ist das wichtig für E-Commerce und SEO?

Die Einführung von AI Overviews verändert die Spielregeln im SEO grundlegend.

• Veränderte Nutzererwartungen: Nutzer erwarten schnelle und präzise Antworten auf ihre Fragen. Sie suchen nicht mehr nur nach einer Liste von Links, sondern nach direkten Lösungen.
• Neue Prioritäten im SEO:Veraltete SEO-Taktiken wie das häufige Einbinden von Keywords verlieren noch mehr an Bedeutung.

Stattdessen rücken Themenautorität und Nutzerabsicht stärker in den Mittelpunkt.

Chancen für E-Commerce durch AI Overviews

• Verbesserte Nutzererfahrung: AI Overviews liefern schnelle, präzise Antworten, was die Nutzerbindung erhöhen kann.
• Erhöhte Markenrelevanz: Webseiten, die als autoritative Quellen gelten, werden eher in AI Overviews berücksichtigt, was die Markensichtbarkeit und das Vertrauen stärkt.
• Qualifiziertere Besucher: Durch die Filterung und Zusammenfassung von Informationen werden Nutzer mit Kaufabsicht effizienter zu den relevanten Produkten geleitet, was die Conversion-Rates erhöhen kann.
• Produktvergleich: Produkte verschiedener Webseiten können direkt in den AI Overviews verglichen werden, was die Bedeutung von Produktseiten erhöht. Hiervon profitieren entsprechendd Shops mit guten Informationen.
• Direkte Antworten: Webseiten haben die Möglichkeit, als weiterführende Quelle im Snapshot genannt zu werden.
• Multimediale Inhalte: Bilder, Videos und andere visuelle Elemente in AI Overviews gewinnen an Relevanz.

SEO kann im E-Commerce eine Vielzahl von Aufgaben einnehmen. Sie zu bewältigen nimmt in der Regel eine große Menge an Ressourcen ein. Neue Entwicklungen sollten daher stets berücksichtigt werden, um richtig zu priorisieren.

AI Overviews könnten in Zukunft die Gewichtung von SEO-Aufgaben in Online Shops neu verteilen.

1.2. Herausforderungen für E-Commerce SEO

Den Chancen stehen leider auch viele Herausforderungen gegenüber. Kritisch betrachtet profitiert Google selbst am meisten von AI Overviews. In den meisten Ländern der Welt ist Google noch die Suchmaschine Nummer 1. Die Konkurrenz wächst jedoch und Google kann Marktanteile verlieren. Daher hat Google ein sehr großes Interesse daran, Nutzern in der Suche ein tolles Erlebnis zu liefern – leider auch zu Lasten von Website-Betreibern. Google wird selbst zu einem E-Commerce Ökosytem.

Ein Feature von AI Overviews, das das Potenzial hat, den E-Commerce-Sektor nachhaltig zu verändern, ist die direkte Integration von Google Shopping-Produkten in die KI-generierten Ergebnisse für transaktionale Suchanfragen.

Google integriert direkt Produkte in AI Overviews.

Shop-Betreiber müssen sich auf folgende Szenarien einstellen:

• Rückgang der Klickzahlen: Nutzer müssen nicht mehr auf die Webseiten der Unternehmen zugreifen, um Informationen zu finden, was zu einem deutlichen Rückgang der Klickzahlen führen kann.
• Verlust an Traffic für bestimmte Content-Formate: Einfacher Definitions- und FAQ-Content wird weniger Traffic generieren, da User die Antwort direkt in der Google Suche sehen.
• Wettbewerb um Autorität: Vertrauenswürdige und autoritative Quellen haben eine höhere Chance, in AI Overviews zu erscheinen, was kleinere Unternehmen benachteiligen kann.
• Erhöhter Wettbewerb: Die Konzentration auf Top-Quellen kann den Wettbewerb um die Top-Positionen in den AI Overviews verstärken.
• Veränderungen im Suchverhalten: Nutzer gewöhnen sich an präzisere und detailliertere Suchanfragen, wodurch Long-Tail-Keywords wichtiger werden.
• Erhöhte Anforderungen an Inhalte: Inhalte müssen informativ, aktuell, vertrauenswürdig und relevant sein.

Trotz dieser Herausforderungen bleibt SEO essenziell, gewinnt jedoch eine neue Dimension durch die KI. Hier kommen einige Strategien, die du als E-Commerce-Unternehmen oder SEO-Experte anwenden solltest.

2. Konkrete Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce

2.1. Die Bedeutung von Shop-Kategorieseiten und Produktdetailseiten

Während Kategorieseiten in der Vergangenheit eine wichtige Rolle im E-Commerce SEO spielten, deutet sich an, dass

• Kategorieseiten in generativen Ergebnissen (SGE = Search Generative Experience) an Sichtbarkeit verlieren werden.
• Produktdetailseiten (PDPs) wichtiger als Kategorieseiten werden. Sie sollten übersichtlich, informativ und prägnant sein und alle relevanten Informationen enthalten. Durch die Nutzung des Shopping Graphs können Produkte verschiedener Webseiten im AI Snapshot verglichen werden

Ein gutes Ranking für eine Shop-Kategorie Seite für z.B. „Laufschuhe Damen“ wird nicht mehr aussreichen, um genug Traffic und Umsatz zu generieren. Auch eine gute Produktbeschreibung und Kategorietexte sollten suchmaschinenoptimiert, einzigartig und nutzerfreundlich sein. Achte dabei besonders auf:

1. Keyword-Optimierung: Verwende relevante Keywords, die deine Zielgruppe sucht, und setze sie natürlich im Text ein.
2. Kundennutzen betonen: Statt nur technische Details aufzulisten, erkläre, welchen Mehrwert das Produkt für den Käufer bietet.
3. Struktur nutzen: Arbeite mit Zwischenüberschriften, Bulletpoints und kurzen Absätzen für eine bessere Lesbarkeit.
4. Einzigartigen Content erstellen: Vermeide Duplicate Content und sorge für individuelle Texte pro Produkt und Kategorie.
5. Call-to-Action einbauen: Fordere den Nutzer aktiv zum Kauf oder zur Kontaktaufnahme auf.

Hochwertige Inhalte sind auch auf Produktseiten von entscheidender Bedeutung. Automatisierungen helfen dir dabei, diese auch mit geringen Ressourcen zu erstellen.

Die Performance Suite hilft dir dabei, effizient hochwertige Inhalte für deine Produktseiten zu erstellen.

2.2. Individuelle Prompts

Prompts sind der Schlüssel zu hochwertigen, individuellen Texten. Sie steuern, wie eine KI Inhalte generiert, indem sie Hintergrundinformationen, Tonalität und Zielgruppenfokus vorgeben. Ohne gut durchdachte Prompts entstehen oft generische, unpassende Texte. Die Performance Suite optimiert diesen Prozess, indem sie automatisch einen Unternehmensbackgrounder, eine Zielgruppenanalyse und eine Tonalitätsanalyse erstellt. Dadurch enthält jeder Prompt alle wichtigen Informationen: maßgeschneiderte Texte, die perfekt in den Shop passen und deine Zielgruppe überzeugen – ohne Zusatzaufwand.

Wie funktioniert die Individualisierung?

• Unternehmensbackgrounder: Markenwerte, Produktpalette und Alleinstellungsmerkmale fließen direkt in die Texte ein.
• Zielgruppenanalyse: Inhalte sind präzise auf die Kundenansprache und Erwartungen abgestimmt.
• Tonalitätsanalyse: Deine Texte passen perfekt zur Tonalität deines Shops.
• Intelligente Keyword-Integration: SEO-relevante Begriffe werden sinnvoll und leserfreundlich eingebaut.
• Konsistente Markenkommunikation: Jeder Text fügt sich nahtlos in die bestehende Content-Strategie ein.

Der Unternehmensbackgrounder sowie die Analysen für die Zielgruppe und den Schreibstil werden automatisiert erstellt und bei jedem Prompt bzw. Text mitgesendet. Hier siehst du die Daten am Beispiel von kaercher.com:

Unternehmensbackgrounder und Zielgruppenanalyse für Kärcher

Die Prompt-Einstellungen können auch bei der Texterstellung angepasst werden.

Die individuellen Prompt-Einstellungen können auch in der Content-Maske angepasst werden.

Produktinformationen für den Kategorietext können bei „Sonstige Hinweise“ mitgegeben werden

2.3. Content-Optimierung: Mehr als nur Keywords

Content-Optimierung auf Shopseiten ist essenziell, um bessere Rankings, höhere Conversion-Rates und eine optimale Nutzererfahrung zu erzielen. Gut strukturierte, informative und suchmaschinenoptimierte Inhalte helfen nicht nur, mehr Traffic zu generieren, sondern auch Kunden gezielt durch den Kaufprozess zu führen. Dazu gehören aussagekräftige Produktbeschreibungen, Kategorietexte, Ratgeberinhalte und FAQs, die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen relevant sind.

Künstliche Intelligenz (KI) kann diese Aufgaben effizient übernehmen, indem sie automatisiert Keywords integriert, die Tonalität anpasst und Inhalte optimiert – so entstehen hochwertige, zielgruppengerechte und suchmaschinenoptimierte Texte mit minimalem Aufwand.

2.3.1. Keyword-Recherche

Eine Keyword-Recherche ist essenziell, um die richtigen Begriffe zu finden, mit denen Kunden nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Der erste Schritt besteht für viele darin, Google Autosuggest, verwandte Suchanfragen und Wettbewerber-Analysen zu nutzen, um relevante Keywords zu identifizieren. Tools wie der Google Keyword Planner oder die Performance Suite helfen dabei, fundierte Daten zu erhalten.

Nach der Recherche sollten die Keywords anhand von Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention bewertet werden. Achte zum Beispiel auf Long-Tail-Keywords, die schon eine starke Kaufabsicht abbilden. Eine regelmäßige Überprüfung und Anpassung der Inhalte sichert langfristigen Erfolg.

Die Performance Suite übernimmt die Keyword-Analyse automatisch und liefert datenbasierte Optimierungsvorschläge – effizient und ohne manuellen Aufwand! Die Funktion „Keyword Ideas“ erweitert dein Hauptkeyword um weitere Vorschläge.

Nutze Anregungen für zusätzliche Keywords, um das potenzielle Suchfeld möglichst umfangreich abzudecken.

2.3.2. User-Intent: Versetze dich in die Lage von Nutzern

Setze den Fokus auf den User-Intent: Verstehe, was deine Nutzer wirklich wollen. Welche Fragen haben sie? Welche Probleme suchen sie zu lösen? Eine klassische Keyword-Analyse, die nur Rankings und Suchvolumina betrachtet, wird nicht ausreichen. Richte deine Keywords gezielt auf den User-Intent aus! Prüfe zum Beispiel auch: Ranken für das Keyword wirklich Shops?

Für den User-Intent gewinnen Long-Tail-Keywords klar an Bedeutung, da Nutzer präzisere Fragen stellen. Nutze längere und spezifischere Suchbegriffe, die aus mehreren Wörtern bestehen. Ein Beispiel: „Günstige Laufschuhe für Damen mit hoher Dämpfung“ statt nur „Laufschuhe Damen“.

Überlege auch, wie Nutzer bei der Suche nach einem neuen Produkt vorgehen. Suchanfragen wie „Beste Laufschuhe Damen“, „Laufschuhe Damen Testsieger“ oder allgemein „Was muss ein guter Laufschuh haben?“ werden häufig für eine erste Übersicht gestellt. Der KI-Coach der Perormance Suite unterstützt dich bei der Optimierung deiner Texte: Er analysiert deinen Content und gibt dir konkrete Tipps, z. B. um den User-Intent perfekt zu treffen.

Die KI-Tippbox gibt Vorschläge, wie der Text auf das Suchverhalten von Nutzern optimiert werden kann.

2.3.3. Fragen und verwandte Suchanfragen

Die Funktionen „Fragen“ und „Verwandte Suchanfragen“ im Bereich Keywords Insights der Performance Suite helfen dabei, Suchergebnisse zu verfeinern und die Nutzerintention besser zu verstehen.

Fragen: Zeigt häufig gestellte Fragen zu einem Keyword bei Google. Dadurch kannst du:

• Gezielt Nutzerbedürfnisse adressieren
• Content so aufbereiten, dass er direkte Antworten liefert
• Neue Long-Tail-Keywords identifizieren

Verwandte Suchanfragen: Zeigt Keywords, die Nutzer oft in Verbindung mit dem Haupt-Keyword suchen. Damit kannst du:

• Suchbegriffe thematisch erweitern
• Wettbewerbsfähige Keywords mit hohem Potenzial entdecken
• Inhalte strukturieren, um verschiedene Suchabsichten abzudecken

Dank dieser Funktionen kannst du deine Inhalte präziser auf Suchanfragen abstimmen, Keyword-Strategien verbessern und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen. Die Performance Suite liefert damit wertvolle Insights, um zielgerichtete und relevante Inhalte zu erstellen.

Gestellte Fragen geben zusätzlichen Input um zu verstehen, welche Gedankengänge Nutzer bei der Suche gehen.

Auch verwandte Suchanfragen helfen dabei, über den Tellerrand der eigentlichen Suche hinauszuschauen.

2.3.4. Produktbeschreibungen

Ergänze nicht nur technische Details, sondern zeige auch den Nutzen für den User und den potenziellen Käufer. Viele Online-Shops übernehmen einfach die Standardbeschreibungen der Hersteller – doch damit hebst du dich nicht von der Konkurrenz ab! Außerdem bekommst du dadurch Duplicate Content, was Google nicht gern sieht.

Mit KI kannst du schnell und effizient Produktbeschreibungen für deinen Product-Feed umschreiben. Dabei solltest du sicherstellen, dass die neuen Texte nicht nur einzigartig sind, sondern auch gezielt auf den User-Intent eingehen. Beantworte dabei folgende Fragen:

• Wie hilft das Produkt dem User?
• Welche Probleme werden mit dem Produkt gelöst?
• Für wen ist das Produkt besonders geeignet?
• Welche Fragen hat der User, wenn er nach meinem Produkt sucht?

Herstellertexte kannst du direkt in der Performance Suite umformulieren. Dabei werden auch Prompts wie Backgrounder verwendet, um Texte sprachlich an die Zielgruppe anzupassen.

Texte lassen sich direkt in der Performance Suite schnell und unkompliziert von KI umformulieren.

Biete deinen Kunden echten Mehrwert, denn Nutzer stellen immer detailliertere Fragen.

Hier einige Beispiele, wie sich die Suchanfragen verändern könnten:

• Traditionell: „Smartphone“
• KI-Suche: „Welches Smartphone hat die beste Kamera für Fotos bei wenig Licht?“, „Smartphone mit langer Akkulaufzeit und guter Leistung“
• Traditionell: „Kaffeemaschine“
• KI-Suche: „Welche Kaffeemaschine ist ideal für einen 2-Personen-Haushalt und kann auch Cappuccino machen?“, „Kaffeemaschine mit Mahlwerk und Timer, leise“

Die KI-Tippbox bietet Vorschläge, wie du deinen Text verbessern kannst, z. B. zur besseren Auffindbarkeit in KI-Chatbots. Nutze diese Informationen zur Optimierung deiner Produkttexte.

Die KI-Tippbox hilft dir dabei, dass dein Produkt auch bei der Suche von KIs besser gefunden werden kann.

Google Shopping testet auch ein neues AI-Overview-Feature mit dem Namen „Researched with AI“. Dieses neue Format wirkt stärker wie eine Produktauswahlhilfe und bietet den Nutzern gezielte Kaufempfehlungen. Dabei werden zusätzlich Quellen angegeben – sowohl unterhalb der AI-generierten Inhalte als auch an der rechten Seite der Darstellung.

Beispiel für Kaufempfehlungen in Google Shopping via „Researched with AI“ .

2.3.5. KI-Content ist SEO-ready

Die KI-gestützte Texterstellung ermöglicht es, Produktbeschreibungen in wenigen Sekunden zu generieren. Wie schnell und einfach das funktioniert, zeigen wir dir im Video:

Wenn du Kategorie- und Produkttexte erstellst, sind sie auch direkt SEO-ready: Durch die integrierte Keyword-Recherche findet das Tool relevante Suchbegriffe und Nutzerfragen, um die Texte gezielt auf den User Intent auszurichten. Während der Erstellung prüft das System automatisch über 100 SEO-Faktoren, darunter Keywordnutzung, Lesbarkeit und Duplicate Content, um eine optimale Performance sicherzustellen.

Übersichtliche Content-Maske mit dem Texteditor und den SEO-Checks

Ergänze deine Produktbeschreibung um weitere Content-Formate, mit denen du gleichzeitig weitere Keywords abdecken kannst. Das können z. B. Tabellen mit den Funktionen des Produkts sein. Bei stark erklärungsbedürftigen Produkten bieten sich auch FAQs und Pro-Contra-Listen an. Diese Formate werden von Google bevorzugt, um prägnante Antworten zu liefern.

Biete auf deinen Produktseiten zusätzliche Informationen an, wie z. B. die wichtigsten Vorteile, Anwendungsfälle und relevante Vergleiche mit anderen Produkten. Ein Kaufberater auf Produktdetailseiten kann echten Mehrwert bieten und die Kaufentscheidung erleichtern.

Wenn du Laufschuhe verkaufst, kannst du beispielsweise konkrete Informationen liefern zu:

• Für welchen Läufer-Typ der Schuh geeignet ist
• Welche Dämpfung der Schuh bietet
• Für welchen Untergrund der Laufschuh optimal ist

Versuche, dich in die Perspektive eines Nutzers hineinzuversetzen: Wie würde er nach dem Produkt suchen? Und was würde er erwarten?

2.3.6. Nutzergenerierte Inhalte (UGC)

Authentische Bewertungen und Rezensionen von Nutzern sind wertvoll und werden in AI Overviews oft hervorgehoben. Gleichzeitig kannst du damit dein Set an Long-Tail-Keywords ausbauen, wenn z. B. User darüber berichten, was sie besonders an deinem Produkt mögen. Investiere in ein gutes Bewertungsmanagement, um möglichst viele Bewertungen zu erhalten.

2.3.7. Visuelle Elemente

Bilder, Videos und andere visuelle Elemente gewinnen an Bedeutung. Integriere visuelle Elemente auf Produktdetailseiten. Achte auf qualitativ hochwertige und einzigartige Bilder und nutze aussagekräftige Bildbeschreibungen. Vermeide Stockfotos, um dich vom Wettbewerb abzuheben. Insbesondere das Produktbild muss positiv hervorstechen: Ist es interessant genug oder ist es nur ein weiteres Stockfoto unter vielen?

2.3.8. Ergänzende Inhalte

Nutze weitere Content-Arten wie einen Ratgeber, um z. B. über Funktionen und neue Produkte zu berichten. Stelle Produktneuheiten vor und präsentiere echte Testberichte. Passende Produkte kannst du hier direkt verlinken – und umgekehrt.

Die Performance Suite erleichtert die Erstellung von Ratgebertexten durch automatisierte Keyword-Recherche, KI-gestützte Texterstellung und Suchmaschinenoptimierung. Sie identifiziert relevante Themen, generiert strukturierte Inhalte und prüft über 100 SEO-Faktoren wie Keywordnutzung und Lesbarkeit. Zudem überwacht sie die Ranking-Entwicklung, sodass Anpassungen gezielt vorgenommen werden können. So entstehen hochwertige, suchmaschinenoptimierte Texte effizient und skalierbar.

Noch bevor Nutzer sich für ein Produkt entscheiden, suchen sie nach allgemeinen Inhalten, Überbegriffen oder anderen relevanten Aspekten. Erst im weiteren Verlauf spielt die Suche nach konkreten Produkten eine Rolle.

Nutzer spitzen ihre Suchanfragen im Laufe ihrer Recherche zu. Daher macht es Sinn, auch bereits für diese Zwischenschritte zu ranken.

2.4. Technische Optimierung: Die Basis bleibt wichtig

Technisches SEO ist entscheidend, damit Suchmaschinen Webseiten optimal crawlen und indexieren können. Schnelle Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit und strukturierte Daten verbessern nicht nur das Google-Ranking, sondern auch die Nutzererfahrung. HTTPS sorgt für Sicherheit und Vertrauen, während schema.org-Markup besonders für Online-Shops wichtig ist, um Produkte besser auffindbar zu machen. Eine technisch einwandfreie Website steigert die Conversion-Rate und signalisiert Qualität, wodurch sie langfristig erfolgreicher wird.

Die Performance Suite unterstützt dabei mit automatisierten Fehleranalysen, Ladezeiten-Checks und Sicherheitsprüfungen. Sie erkennt defekte Links, Meta-Tag-Probleme, Indexierungsfehler und optimiert die gesamte technische Struktur der Website. Zusätzlich überwacht sie Server-Verfügbarkeit, Weiterleitungen und Duplicate Content, sodass technische Probleme frühzeitig behoben werden können.

Im Technik-Dashboard der Performance Suite kannst du deine täglichen Crawls einsehen und mit den automatischen Auswertungen immer den Überblick behalten.

2.5. Schema.org: Was ist das und warum ist es wichtig?

Schema.org ist eine Sammlung von strukturierten Daten, die Suchmaschinen helfen, deine Inhalte besser zu verstehen. Damit kannst du z. B. Produktdaten wie Preise, Verfügbarkeit, Bewertungen und weitere Informationen auszeichnen. Strukturierte Daten sind nicht nur ein technisches Element, sondern auch ein Weg, um Google mehr Kontext über deine Inhalte zu geben.

Durch strukturierte Daten können Suchmaschinen wie Google deine Produkte besser erkennen und in AI Overviews sowie im Shopping Graph anzeigen.

Was solltest du als Shop-Betreiber auszeichnen?

• Produktdaten: Markiere relevante Informationen wie Name, Beschreibung, Preis und Verfügbarkeit, damit Google Produkte korrekt anzeigt.
• Rezensionen: Ermöglicht die Anzeige von Sternebewertungen und Kundenmeinungen direkt in den Suchergebnissen.
• Karussells (Beta): Präsentiert mehrere Produkte oder Inhalte in einem interaktiven Slider in den Suchergebnissen.
• Produktvarianten: Zeigt unterschiedliche Farben, Größen oder Modelle eines Produkts als Varianten an.
• Händlereinträge: Liefert Google wichtige Händlerinformationen, z. B. Versandkosten und Rückgabebedingungen.

Bei Produkten werden strukturelle Daten häufig in Form von Rezensionen, Preisen oder Verfügbarkeit ausgespielt.

Strukturierte Daten führen zu Rich Snippets, die mehr Informationen (wie Sternebewertungen, Preise) in den Suchergebnissen anzeigen und dadurch die Click-Through-Rate erhöhen können. Für E-Commerce-Unternehmen ist die Kennzeichnung von Produktinformationen mit Schema.org entscheidend, um im Google Shopping Graph und in AI Overviews korrekt angezeigt zu werden.

Weitere relevante strukturierte Daten:

• Organisation: Markiert Unternehmensname, Logo, Kontaktinfos & Social-Media-Profile, um deine Marke in den Suchergebnissen besser darzustellen.
• Lokales Unternehmen: Hilft Google, Adresse, Öffnungszeiten & Standortdaten korrekt anzuzeigen, z. B. für lokale Suchanfragen und Google Maps.
• Navigationspfade (Breadcrumbs): Zeigt den Seitenpfad in den Suchergebnissen, verbessert die Navigation und hilft Nutzern, sich auf der Website besser zurechtzufinden.
• FAQs: Kennzeichnet Fragen & Antworten, damit Google sie in Rich Snippets oder AI Overviews einbinden kann – aktuell jedoch mit abnehmender Sichtbarkeit.
• Artikel & Autoreninfos: Zeigt Titel, Veröffentlichungsdatum & Autorendetails, um Expertise und Glaubwürdigkeit in den Suchergebnissen zu stärken.

Strukturierte Daten können sehr vielseitig aussehen und je nach Themengebiet aus den unterschiedlichsten Bereichen stammen.

3. Das E-E-A-T-Konzept

E-E-A-T steht für Expertise, Experience, Authoritativeness und Trustworthiness (dt.: Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Glaubwürdigkeit. Diese Faktoren sind wichtig für die Bewertung von Websites, denn starker Content allein und technische Basics, wie oben beschreiben, reichen hierfür nicht aus.

E-E-A-T ist auch mehr als nur ein Buzzword, sondern ein Rahmenwerk, das Google nutzt, um die Qualität von Webseiten zu bewerten. Es geht darum, ob deine Website Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in deinem jeweiligen Bereich demonstriert. Google bevorzugt autoritative Quellen und vertrauenswürdige Entitäten. Um in AI Overviews zu erscheinen, sind qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte entscheidend, denn Websites, die als autoritative Quellen gelten, werden eher in den Overviews berücksichtigt.

4. Was du konkret tun kannst?

Etabliere deine Marke als Autorität in deinem Bereich, um von Suchmaschinen als vertrauenswürdige Quelle angesehen zu werden. Insbesondere die Markenautorität gewinnt an Bedeutung. Treibe dein Branding voran und zeige, dass du eine führende Instanz in deinem Bereich bist. Suchmaschinen priorisieren autoritative Quellen bzw. Entitäten.

4.1. Erstelle hochwertigen Content

Starke Inhalte sind der Grundstein, aber eben auch nur der Anfang. Teile daher deine Expertise auf passenden Social-Media-Kanälen und in relevanten Frage-Antwort-Portalen. Online-PR und Linkaufbau helfen dir dabei, deine Reputation und Markenwahrnehmung zu verbessern. Wenn einschlägige, themenrelevante Potale über dich berichten, hilft das deiner Reputation. Gleichzeitig kannst du darüber starke Backlinks generieren. Links sind weiterhin ein wichtiger Rankingfaktor.

In folgendem Video erklären wir dir Schritt für Schritt, wie du hochwertigen Content für Onlineshops erstellst:

Hochwertiger Content zeichnet sich dadurch aus, dass er für User und Suchmaschinen gleichermaßen relevant ist. Den SEO-Erfolg neu erstellter oder optimierter Texte kannst du in den Keyword-Details verfolgen: Anhand der C-Flag siehst du, wann der Text veröffentlicht wurde.

Von Position 4 auf 1 am nächsten Tag

Direkt nach der Contenterstellung erreichte das Keyword ein Ranking und verbesserte sich auf Platz 5

Das wettbewerbsintensive Keyword kletterte bis auf 1

4.2. Backlinks

Backlinks sind essenziell für SEO, da sie die Autorität, Sichtbarkeit und das Ranking einer Website verbessern. Hochwertige Links von vertrauenswürdigen Seiten stärken das Vertrauen bei Suchmaschinen, während minderwertige Links das Gegenteil bewirken können. Ein effektiver Backlink-Aufbau hilft, langfristig bessere Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen.

Wie kannst du Backlinks nutzen?

• Natürlicher Linkaufbau: Erstelle wertvollen Content, der organisch verlinkt wird.
• Gastbeiträge & Branchenverzeichnisse: Nutze gezielte Veröffentlichungen für mehr Sichtbarkeit.
• Partnerschaften & Kooperationen: Setze auf vertrauenswürdige Webseiten als Linkquellen.
• Regelmäßige Analyse & Bereinigung: Überwache dein Backlink-Profil und entferne schädliche Links.

Die Performance Suite unterstützt den Backlink-Aufbau durch automatisierte Analysen, Linkbuilding-Strategien und Monitoring-Tools. Sie identifiziert hochwertige und schädliche Links, gibt gezielte Empfehlungen zur Optimierung und hilft dabei, neue Backlink-Quellen zu erschließen. Zudem ermöglicht sie eine detaillierte Wettbewerbsanalyse, um erfolgreiche Strategien der Konkurrenz zu erkennen und für die eigene SEO-Optimierung zu nutzen. Durch kontinuierliches Monitoring und Bewertung bleibt dein Backlink-Profil nachhaltig stark und schützt vor negativen Einflüssen durch minderwertige Links.

Qualität statt Quantität: Ein einzelner hochwertiger Backlink bewirkt mehr als mehrere minderwertige.

Das Ranking wird zunächst durch Optimierungen im Content und den Backlinks verbessert. Nach weiteren Backlinks kann das Ranking zusätzlich erhöht werden.

5. Über Google hinaus: Die veränderte Suchlandschaft

Die Einführung von AI Overviews und die Nutzung von KI-Suchmaschinen stellen den E-Commerce vor neue Herausforderungen, bieten aber auch große Chancen.
Es ist höchste Zeit, sich einzugestehen, dass sich nicht nur Google verändert, sondern auch die Art und Weise, wie wir im Internet suchen. KI-Suchmaschinen wie ChatGPT und Perplexity gewinnen an Bedeutung. Ist SEO also nun tot? Nein, SEO ist nur im Wandel. Um langfristig erfolgreich zu sein, solltest du dich nicht allein auf SEO für Google konzentrieren. Neue KI-Suchmaschinen werden kommen und bestehende werden sich sehr schnell weiterentwickeln.

Wo die Reise hingeht, kann keiner seriös beantworten. Auch nicht, wie man ganz konkret für KI-Suchmaschinen optimiert. Alle Tipps berücksichtigen den Status Quo, der Blick in die Zukunft zeigt aber, dass sich hier noch vieles ändern wird. Wir halten dich auf dem Laufenden!

Da sich Suchmaschinen und KI-gestützte Suchtechnologien stetig weiterentwickeln, ist es essenziell, SEO-Strategien kontinuierlich anzupassen – die Performance Suite unterstützt dabei mit automatisierten Analysen, KI-gestützter Content-Optimierung und Echtzeit-SEO-Monitoring, um stets wettbewerbsfähig zu bleiben.

Die Performance Suite ist die All-in-One SEO-Lösung für alle relevanten Workflows & Funktionen.

6. Was bedeutet das für deine Online-Strategie?

Auffindbarkeit in Suchmaschinen ist wichtig: Wer eine hohe Auffindbarkeit in Suchmaschinen genießt, wird diese Sichtbarkeit sehr wahrscheinlich in andere Chatbots wie ChatGPT übertragen.

Optimiere daher für Wissensquellen, die der Chatbot verwendet (z.B. Bing für ChatGPT, Google für Gemini/SGE). Die gleiche Suchanfrage kann bei Bing und ChatGPT ein anderes Ergebnis liefern. Allerdings: Wenn deine Inhalte gar nicht erst vom Bingbot indexiert werden, werden sie auch nicht bei ChatGPT erscheinen. Kurzum: Wer in Suchmaschinen gut gefunden wird, hat auch in Chatbots bessere Chancen.

Die Performance Suite vergleicht Google- und Bing-Daten durch APIs, eigene Crawler und Analysen. Sie erfasst Keyword-Rankings, Sichtbarkeit, Ladezeiten und Indexierung beider Suchmaschinen und zeigt Unterschiede in SEO-Performance und Potenzialen auf. So lassen sich Strategien gezielt für beide Plattformen optimieren.

Nicht jede Suchmaschine arbeitet gleich. Auch, wenn Google die meistbenutzte Suchmaschine ist, lohnt sich daher ein Blick auf andere Suchmaschinen wie z.B. Bing.

In der Performance Suite lassen sich Google und Bing miteinander verbinden, sodass die Ergebnisse beider Suchmaschinen verglichen werden können.

Nutze außerdem verschiedene Kanäle. Etabliere dein Unternehmen auf ausgewählten, für deine Branche relevanten Kanälen, um Umwälzungen einfacher zu überstehen.

7. Fazit: Bereit für die Zukunft der Suche

Die Einführung von AI Overviews markiert einen Wandel in der Interaktion mit Suchmaschinen, aber SEO bleibt ein wichtiger Faktor im Online-Marketing. Unternehmen, die sich an die neuen Gegebenheiten anpassen und qualitativ hochwertige Inhalte bieten, haben die besten Chancen, in der KI-gestützten Suchlandschaft erfolgreich zu sein. SEO wird nicht einfacher, aber wer Nutzern tatsächlich hilfreiche Inhalte zur Verfügung stellt, wird auch weiterhin von dem wichtigsten Traffic-Channel des Internets profitieren.

Durch die Fokussierung auf hochwertige Inhalte, Nutzerfreundlichkeit, technische Optimierung und den Aufbau von Vertrauen kannst du dich als Onlinehändler auch in der neuen Ära der KI-Suche erfolgreich positionieren.

Die Performance Suite unterstützt dich mit KI-gestützter Content-Erstellung, automatisierten SEO-Checks und detaillierten Datenanalysen. So kannst du effizient optimieren, Long-Tail-Keywords gezielt nutzen und deine Inhalte für AI Overviews sichtbar machen.

8. Häufig gestellte Fragen (FAQ)