SEO-Day 2024 Köln: Recap der besten SEO Insights

SEO Day 2024 in Koeln

Der SEO-Day in Köln 2024 war ein echtes Highlight für die Branche – und wir von der OnlineSolutionsGroup (OSG) waren mit einem eigenen Stand, unserer Performance Suite und Barista vor Ort ebenfalls dabei! Neben spannenden Gesprächen und Networking, hatten wir die Gelegenheit, wertvolle Insights aus zahlreichen Vorträgen mitzunehmen. Auch unsere Director SEO Diana Karcz steuerte mit ihrem Vortrag zum Thema „SEO- und SEA-Synergien jenseits der Basics“ interessante Ansätze bei und gab spannende Learnings mit. Ein Tag voller neuer Impulse, der uns inspiriert und motiviert hat!

Hans Henning Raven beim SEO Day 2024 mit dem Thema „Linkbuilding“

1. Linkbuilding 2024 – Hans-Henning Raven

Den Auftakt zum SEO-Day 2024 machte in unserem Fall der Vortrag von Hans-Henning Raven von suxeedo über die aktuellen Entwicklungen im Linkbuilding. Er zeigte auf, wie viele Unternehmen weiterhin an traditionellen Strategien festhalten, obwohl die Anforderungen an Links durch Google immer weiter steigen. Trotz klarer Signale in Richtung Qualität und Relevanz setzen laut einer aktuellen Ahrefs-Umfrage noch rund 60 % der Blogger auf den Kauf von Links. Raven betonte, dass hierbei oft Potenziale moderner Digital PR übersehen werden, die nicht nur nachhaltiger, sondern auch effektiver sein kann.

Diese Thematik hatte Herr Raven auch mit Einblicken in den Google-Leak vom Frühjahr 2024 ausgebaut, welcher erstmals die Komplexität der Linkbewertung sichtbar machte. Über 15.000 Metriken fließen laut Raven in die Bewertung von Links ein, darunter die Qualität und Autorität der Quellseiten, der thematische Bezug sowie die Diversität der Ankertexte. Diese umfassenden Kriterien zeigen, wie anspruchsvoll die Anforderungen geworden sind, um als hochwertige Linkquelle zu gelten. Zudem spielt die Verknüpfung mit vertrauenswürdigen Seed Sites eine immer zentralere Rolle für die Rankings.

Die wichtigsten Learnings aus dem Vortrag: Linkbuilding bleibt ein essenzieller Bestandteil der SEO-Strategie, jedoch sind Qualität und Relevanz der Links wichtiger denn je. Wer auf moderne Ansätze wie Digital PR setzt und traditionelle Taktiken hinterfragt, ist klar im Vorteil.

Timon Hartung beim SEO Day 2024 mit dem Thema „Content Skalierung durch KI“

2. High Quality Content Scaling mit KI – Timon Hartung

Der nächste Vortrag, den wir besucht haben, wurde von Timon Hartung gehalten und widmete sich dem Thema, wie sich High Quality Content mit KI skalieren lässt. Hartung zeigte eindrucksvoll, dass KI-unterstützte Content-Erstellung weit über Geschwindigkeit hinausgeht und genutzt werden kann, um Inhalte präzise auf Nutzerbedürfnisse zuzuschneiden. Dabei betonte er, dass interne Daten – wie Bestseller, interne Suchen oder Evergreen-Themen – eine spezielle Rolle spielen, um relevanten und einzigartigen Content zu schaffen, der sich von der Konkurrenz abhebt.

Ein Schwerpunkt lag auf der Nutzung von Topical Authority Maps, um Themen umfassend abzudecken und als Experte wahrgenommen zu werden. Hartung machte deutlich, dass die alleinige Erstellung solcher Maps nicht ausreicht – ihre Optimierung durch SEO-Daten ist essenziell, um Potenziale auch bei Suchanfragen ohne offensichtliches Suchvolumen zu nutzen. Der Prozess beginnt oft mit einer breiten Content-Basis, die anschließend durch gezielte Qualitätssicherung optimiert wird.

Technologische Ansätze wie RAG-Daten (Retrieval-Augmented Generation) und Chunking wurden ebenfalls thematisiert. RAG kombiniert externe und interne Wissensquellen, während Chunking Inhalte in präzise Einheiten aufteilt, um sowohl Kontext als auch Effizienz zu verbessern.

Learnings: Die Kombination aus internen Daten, KI-gestützter Generierung und optimierten Prompts ermöglicht skalierbaren Content, der nicht nur schnell, sondern auch hochwertig und thematisch relevant ist.

Auch wir waren mit einem Stand beim SEO Day dabei.

3. SEO im Flow – Marco Lauerwald

Marco Lauerwalds Vortrag bot eine klare und praxisorientierte Anleitung zum Aufbau von Workflows, die Kunden entlang ihrer Customer Journey begleiten und gezielt zur Conversion führen. Im Mittelpunkt stand dabei der Gedanke, den Nutzer in den Fokus zu stellen und die Customer Journey an den richtigen Touchpoints zu optimieren. Als Hilfsmittel hob er Tools wie Google Analytics hervor, um relevante Einblicke zu gewinnen.

Ein zentraler Punkt war die richtige Trigger-Setzung:

• Ereignisbasiert: Auslöser auf Grundlage bestimmter Aktionen.
• Problemorientiert: Trigger, die konkrete Herausforderungen ansprechen.
• Bedürfnisorientiert: Inhalte, die spezifische Zielgruppenbedürfnisse erfüllen.

Die vorgestellten Workflow-Modelle – task- und statusbasiert – zeigten, wie man mit Tools wie Trello oder Keyword Maps reibungslose Prozesse schafft. Diese Modelle ermöglichen eine klare Aufgabenverteilung, verbessern die Contentqualität und steigern die Effizienz.

Seine Empfehlungen:

• Kundenbedürfnisse verstehen: Inhalte entlang der Customer Journey entwickeln.
• Klare Workflows einführen: Strukturen schaffen Effizienz und Konsistenz.
• Priorisieren statt perfektionieren: Schnelles Testen, Analysieren und Optimieren ist effektiver.

Fazit: Der Vortrag bot praktische Ansätze, um Workflows und Contentstrategien gezielt zu verbessern. Für alle, die an nachhaltigen Rankings und einem optimalen Nutzererlebnis arbeiten möchten, waren die Inhalte äußerst hilfreich.

4. Onpage on Steroids – Jens Altmann

Ein weiterer spannender Vortrag auf dem SEO-Day kam von Jens Altmann, der aufzeigte, wie KI gezielt für komplexe Onpage-Aufgaben eingesetzt werden kann. Altmann begann mit einer klaren Einordnung: Was heute oft als „KI“ bezeichnet wird, sind in der Regel Large Language Models (LLMs) – leistungsstarke Systeme, die Zahlen und Distanzen statt tatsächlicher Sprache verstehen. Damit sie effektiv arbeiten, benötigen sie präzise Prompts, die spezifisch, kontextreich und variantenreich formuliert sein müssen.

Altmann erklärte die Grundlagen des Promptings und den Einsatz von APIs, um KI für Onpage-Aufgaben zu nutzen. Ein guter Prompt definiert nicht nur die Aufgabe, sondern auch den Rahmen und das „Spielgebiet“, in dem sich die KI bewegt. So lassen sich Aufgaben wie die Analyse von Daten, das Erstellen von Workflows oder die Optimierung von Prozessen systematisch und effizient automatisieren.

Besonderen Mehrwert bietet die KI bei wiederkehrenden, repetitiven Aufgaben, die oft zeitaufwendig sind. Hier wird sie zu einem wertvollen Helfer, der nicht nur Zeit spart, sondern auch präzisere Ergebnisse liefert, indem sie Datenmengen schneller und konsistenter analysiert.

Learnings: Die Effektivität der KI hängt sichtbar von klaren Prompts und definierten Aufgabenbereichen ab. Sie eignet sich besonders für repetitive Prozesse, bei denen Automatisierung Effizienz und Genauigkeit steigert.

Diana Karcz beim SEO Day 2024 mit dem Thema „SEO und SEA jenseits der Basics“

5. SEO- und SEA-Synergien jenseits der Basics – Diana Karcz

Während unser Barista alle Besucher versorgte, die nicht nur SEO-Durst, sondern auch Kaffedurst mitgebracht hatten, stand Diana Karcz ebenfalls mit einem spannenden Beitrag auf der Bühne. Sie beleuchtete in ihrem Vortrag die starken Synergien zwischen SEO und SEA und zeigte, wie Unternehmen durch ein strategisches Zusammenspiel beider Disziplinen langfristig erfolgreicher werden können. Statt SEO und SEA als getrennte Bereiche zu betrachten, lag der Fokus darauf, wie sie sich gegenseitig ergänzen und unterstützen können, um Sichtbarkeit, Effizienz und Nutzerzufriedenheit zu maximieren.

Ein zentraler Ansatzpunkt war der Keyword-Transfer: Keywords, die im SEO erfolgreich performen, können in SEA-Kampagnen eingebunden werden, um deren Effektivität zu steigern

Umgekehrt lassen sich besonders kostenintensive SEA-Keywords organisch optimieren, um langfristig die Kosten zu senken. Diana Karcz zeigte außerdem, wie häufige Fragen aus SEO-Inhalten in SEA-Anzeigen eingebunden werden können, um gezielt auf die Bedürfnisse der Nutzer einzugehen. SEA kann zudem bei rückläufigen SEO-Klicks gezielt genutzt werden, um Sichtbarkeit und Traffic aufrechtzuerhalten.

Auch technische und strategische Aspekte kamen nicht zu kurz: Die Analyse von 404-Fehlern oder eine gemeinsame Wettbewerbsanalyse zwischen SEO und SEA wurden als wichtige Maßnahmen hervorgehoben, um Performance-Lücken zu schließen. Zusätzlich zeigte Karcz, wie SEA-Erkenntnisse – etwa erfolgreiche Call-to-Actions oder kreative Inhalte – Impulse für die Optimierung von SEO-Inhalten liefern können.

Die Kernaussage: Eine ganzheitliche Verzahnung von SEO und SEA ist essenziell, um nicht nur kurzfristige Kampagnenziele zu erreichen, sondern auch langfristig eine starke Online-Präsenz aufzubauen.

6. Ranking Fast and Slow – Tobias Schmitz

Tobias Schmitz erklärte in seinem Vortrag, wie psychologische Prinzipien genutzt werden können, um Inhalte gezielt ansprechender zu gestalten und das Nutzerverhalten positiv zu beeinflussen. Besonders im Bereich SEO bieten diese Ansätze die Möglichkeit, die Wahrnehmung von Marken zu stärken und Nutzer langfristig zu binden.

Ein zentraler Punkt war das Priming, ein Prinzip, das zeigt, wie subtile Reize unbewusst Entscheidungen beeinflussen können. Positive Assoziationen und eine klare, strukturierte Präsentation von Inhalten schaffen Vertrauen und erhöhen die Wirkung der Botschaft.

Drei psychologische Effekte standen dabei besonders im Fokus:

• Halo-Effekt: Einzelne positive Merkmale, wie ein modernes Design oder benutzerfreundliche Inhalte, strahlen auf die gesamte Wahrnehmung einer Website aus und hinterlassen einen bleibenden, positiven Gesamteindruck.
• Storytelling: Emotionale und gut erzählte Geschichten binden Nutzer länger an Inhalte, schaffen eine tiefere Verbindung und vermitteln Informationen auf ansprechende und einprägsame Weise.
• Anker-Effekt: Der erste Eindruck ist super wichtig. Ein prägnanter Vorteil oder ein auffälliger Call-to-Action setzt den Ton für die gesamte Nutzererfahrung und prägt die Wahrnehmung.

Fazit: Der Vortrag war praxisnah und leicht nachvollziehbar. Besonders die Verbindung von Psychologie und SEO war sehr spannend, da sie zeigt, wie viel Einfluss schon kleine Anpassungen auf die Wirkung von Inhalten haben können. Wir konnten einige neue Denkanstöße mitnehmen, die sich gut umsetzen lassen.

Mit eigenem Barista am Stand, haben wir den SEO Day 2024 definitiv genossen.

7. Rückblick auf den SEO-Day 2024

Letztendlich können wir sagen: Der SEO-Day 2024 war vollgepackt mit spannenden Vorträgen, inspirierenden Ideen, gutem Essen, heißem Kaffe und wertvollen Insights für die Zukunft des digitalen Marketings. Wir freuen uns, dass wir mit unserem eigenen Vortrag ein Teil davon sein konnten und so viele anregende Gespräche führen durften. Auch im nächsten Jahr sind wir gespannt auf neue Impulse und freuen uns schon jetzt auf den SEO-Day 2025!