Backseat Consumer

Was ist ein Backseat Consumer?

Unter Backseat Consumer beschreibt eine Person, welche die Kaufentscheidung Dritter beeinflussen kann. Häufig sind dies Kinder, die das Einkaufsverhalten ihrer Eltern beeinflussen. In vielen Familien wirken Kinder auf Konsumentscheidungen der Eltern ein. Das beschränkt sich nicht nur auf Produkte und Dienstleistungen speziell für Kinder, es umfasst auch den Konsum der Erwachsenen. Die Werbemittel werden aus diesem Grund so gestalten, dass sie Kinder ansprechen und gezielt beeinflussen. Damit diese Ihre Eltern zum Kauf bewegen, obwohl diese den Kauf normalerweise nicht getätigt hätten.

Beispiele für den Einfluss von Backseat Consumern

Eine Familie möchte ein Restaurant besuchen und kann zwischen mehreren Angeboten wählen. Die Eltern neigen aufgrund der Mahlzeiten zum Restaurant X. Restaurant Y verfügt aber über eine Spielecke, in welche das Kind gerne möchte. Die Eltern entscheiden sich deshalb für Restaurant Y.

Es gibt viele weitere Beispiele, unter anderem: