Behavioral Targeting

Jeder Internetnutzer hinterlässt beim Surfen Spuren, die seine Interessen verraten. Beim Behavioral Targeting wird das individuelle Surfverhalten analysiert, um zielgerichtete Werbemaßnahmen durchzuführen.

Was ist Behavioral Targeting?

Behavioral Targeting bezeichnet die Ausrichtung von Werbemaßnahmen auf Basis des Nutzerverhaltens im Internet. Wenn beispielsweise ein Nutzer Reiseberichte studiert, Hotelbewertungen liest und Bücher über Fernreisen kauft, ist es sehr wahrscheinlich, dass dieser Verbraucher eine Urlaubsreise buchen möchte. Bei der Verhaltens-gesteuerten Ausrichtung von Werbung wird das Nutzerverhalten ausgewertet, um vor einem Kauf relevante Werbung zu schalten und dadurch Streuverluste zu vermeiden.

Was sind die Ziele?

Je relevanter Werbung für die Zielgruppe und einzelne Verbraucher ist, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Internetnutzer die Werbung ansehen und in der Folge die gewünschte Handlung wie bspw. einen Kauf vornehmen. Vorrangiges Ziel des Behavioral Targeting ist es, die Conversion-Rate für Werbemaßnahmen zu erhöhen. Die Kenntnis der Nutzerinteressen ermöglicht es, Werbung zielgerichtet zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zu platzieren. Cookies, die im Browser der Nutzer eingesetzt werden, verfolgen das Nutzerverhalten und registrieren seine Vorlieben.