Banner Blindness
Der Begriff Banner Blindness bezeichnet das Phänomen, dass viele User geschaltete Werbebanner übersehen. Die Werbung entfaltet nicht ihre gewünschte Wirkung. Das ist nicht mit dem bewussten Ausblenden mittels Ad-Blockern zu verwechseln.
Definition
Banner Blindness ist laut Definition das unbewusste Ignorieren von Werbebannern. Nutzer wissen durch Erfahrung, wo sich auf einer Homepage die anvisierten Inhalte und die Werbebanner befinden. Da die Nutzer sich an die Bannerwerbung gewöhnt haben, nehmen diese sie nicht mehr wahr und die Banner erregen keine Aufmerksamkeit mehr.
Benway und Lane veröffentlichen 1998 die erste Studie zum Thema Banner Blindness. Feststellen lässt sich die Banner Blindness mit Eye-Tracking.
Was bedeutet die Banner Blindness für das Onlinemarketing?
Diese Erkenntnisse bedeuten nicht, dass niemand auf die Banner klickt. Werbekunden müssen aber damit rechnen, dass die Click-Through-Rate (CRT) niedrig ist. Diese Zahl gibt an, wie viele Klicks auf den Werbelink es im Verhältnis mit der Gesamtzahl an Seitenaufrufen gibt. Angesichts der niedrigen Klickraten haben Werbetreibende Alternativstrategien entwickelt. Dazu gehören:
- Banner, die mitten im Text sind und nicht am Rand
- Banner, die redaktionellen Inhalten ähneln und nicht sofort als Werbung erkennbar sind
- Layer Ads, diese legen sich über den Inhalt – Banner Blindness unmöglich
- Textlinks, die im Artikel untergebracht sind und nicht übersehen werden können
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