Prompt-Einstellungen: Tipps und Tricks

In der Performance Suite sind Prompts optional: Im Gegensatz zu ChatGPT können Sie komplette Texte mit mehreren Tausend Wörtern völlig ohne Prompts generieren lassen. Sie brauchen lediglich das Thema (Keyword), die Textart (Blog, Landingpage, Shop-Kategorietext usw.) und die Sprache.

Um maßgeschneiderten Content zu bekommen, haben Sie die Möglichkeit, weitere Prompt-Einstellungen vorzunehmen: ganz einfach per Tag und ohne Fließtext! Wir zeigen Ihnen Tipps und Tricks für die besten Einstellungen.

1. Allgemeine Tipps und Tricks

• Weniger ist mehr: Die KI berücksichtigt Ihre Angaben in jedem Abschnitt des Textes. Um zu viele Wiederholungen zu vermeiden, sollten Sie sich auf die wichtigsten Angaben konzentrieren.
• Lassen Sie sich inspirieren: Für einige Einstellungen (Zielgruppen, Tonalität) haben wir Attribute in der Dropdown-Liste hinterlegt. Experimentieren Sie damit und geben Sie gern neue Tags ein (einfach eintippen und mit Enter bestätigen). Die Tags werden für Ihr Projekt in der Liste gespeichert, sodass Sie sie immer wieder auswählen können.
• Das Thema ist das Keyword: Möchten Sie SEO-Content erstellen, ist es sinnvoll, Ihren Text auf ein Fokus-Keyword zu optimieren. Daher wird die KI eine Gliederung entsprechend der Textart und des Keywords erstellen. Möchten Sie ein ganz bestimmtes Thema oder spielt SEO keine Rolle, tragen Sie einfach das Thema als Keyword ein! Sie können in der Content-Maske dann jederzeit auf ein Fokus-Keyword für SEO wechseln.
  Beispiel: Wir haben als Keyword eingegeben: „Endlich! Hochwertiges SEO für einen Bruchteil der üblichen Kosten“. Auf dieser Grundlage hat die KI dann unseren Text generiert.

Sie können Ihr Thema als Keyword eingeben

• Sie können bei den Tags einzelne Wörter oder ganze Phrasen eingeben.
• Sie können in der Content-Maske jederzeit die Prompt-Einstellungen ändern. Wenn dann KI-Abschnitte (Fragen, Meta-Daten, Freitextfeld usw.) erstellt werden, nutzt die KI die jeweils aktuellen Einstellungen. Das gilt auch, falls Sie den kompletten Text neu generieren lassen möchten.
• Testen und die besten Einstellungen speichern: Wir empfehlen, anfangs einige Attribute zu testen und zu prüfen, welche Einstellungen für Sie am besten funktionieren. Das können Sie für komplette Texte (z. B. um zu prüfen, welche Gliederung vorgeschlagen wird) oder in der Content-Maske für einzelne Abschnitte probieren. In den Konto-Einstellungen können Sie im Menüpunkt „Prompt-Standards“ Ihre Tags auswählen, die bei jedem neu erstellten Text als Standard vorausgewählt werden. Das spart Zeit und sorgt für einheitliche Qualität!

Prompt-Standards hinterlegen und dauerhaft speichern

In diesem Video geben wir Ihnen einen Überblick, wie Sie die Prompt-Einstellungen optimal nutzen:

2. Die Prompt-Einstellungen im Detail

2.1 Zielgruppe

Wahrscheinlich kennen Sie Ihre Zielgruppe sehr genau: Alter, Geschlecht, Beruf, Bildungsgrad, Kaufverhalten, soziale Aspekte u. v. m. Vielleicht haben Sie Ihre Personas sogar mithilfe von KI ermittelt.

• Konzentrieren Sie sich auf ein oder zwei der wichtigsten Tags Ihrer Zielgruppe. Die KI spricht den Leser gezielt an, daher ist es sinnvoll, hier nicht zu viele verschiedene Angaben zu machen.
• Ergibt sich die Zielgruppe aus dem Keyword (z. B. Kinderspielzeug, Damenrasierer oder Herrenschuhe) oder ist sie sehr allgemein: Dann lassen Sie das Feld leer oder geben Sie Ihre Haupt-Zielgruppe ein. So stellen Sie sicher, dass die KI Ihre Zielgruppe anspricht und nicht zu allgemein über das Thema schreibt.
• Nutzen Sie die Einstellungen für spitze, besondere Zielgruppen: z. B. HR-Manager, Neukunden, Studenten, kleine Unternehmen etc.

2.2 Tonalität/Schreibstil

Auch hier geben wir ein paar Formulierungen als Inspiration zur Auswahl mit. Hierbei geht es mehr um eine grobe Orientierung, wie die Sprache wirken soll. Eine Anwaltskanzlei schreibt anders als ein Reiseblog. Ein Shop, der sich an Jugendliche richtet, braucht eine andere Tonalität als ein Pharmaunternehmen.

• Probieren Sie Tonalitäten/Schreibstile aus und seien Sie mit eigenen Tags kreativ.
• Fragen Sie ChatGPT selbst, wie es Ihren Schreibstil beschreiben würde: Geben Sie einen bestehenden Text dort ein und fragen Sie ChatGPT. Oder nutzen Sie das Freitextfeld in der Content-Maske.
• Es geht hier nicht um exakte Wissenschaft, sondern um die grobe Richtung des Tonfalls.
• Für Shops: Erinnern Sie die KI an transaktionale Keywords/Wordings.
• Es reichen ein bis zwei Tags (z. B. professionell, seriös)
• Mehr sind aber auch möglich:

Tonalität/Schreibstil in den Prompt-Einstellungen

2.3 Eigenschaften

Die Eigenschaften beziehen sich auf Ihr Fokus-Keyword und definieren es näher.

• Eigenschaft als Attribut oder als Keyword? Prüfen Sie in Ihrer Keyword-Recherche, ob bestimmte Eigenschaften wie „gebraucht“, „günstig“, „groß“, „weiß“ usw. direkt im Keyword vorkommen sollen: „gebrauchte xy“, „xy günstig kaufen“ usw. Wenn dies der Fall ist, brauchen Sie den Hinweis nicht mehr als Attribut.
• Soll die KI Ihr Keyword (Produkt, Dienstleistung usw.) in einem bestimmten Licht darstellen? Z. B. nachhaltig, hochwertig, günstig? Aber dieser Zusatz ist kein Bestandteil des Fokus-Keywords? Dann tragen Sie es als Attribut ein.
• Gehen Sie mit den Tags sparsam um. Prüfen Sie, ob die Eigenschaft im Keyword selbst vorkommen soll oder nicht. Hier kommt es auf Ihre spezifischen Produkte/Dienstleistungen und internen Vorgaben an.

2.4 Was nicht erwähnt werden darf

In den anderen Eigenschaften geht es um positive Attribute: Worauf soll die KI besonders hinweisen? Jetzt prompten Sie negativ: Was soll nicht enthalten sein?

• KI-Floskeln verbieten: Sie kennen sicher die typischen Formulierungen von ChatGPT. Wenn Sie dem Tool sagen, dass es wie ein Mensch schreiben soll, funktioniert es nicht, denn das tut es ja bereits – soweit das Tool das feststellen kann. Geben Sie stattdessen konkrete Wordings ein, die nach Möglichkeit nicht verwendet werden sollen.
  Kommen Ihnen diese Formulierungen bekannt vor?
  

  KI-Floskeln verbieten

  Tipp: Wann immer Ihnen solche Phrasen auffallen, speichern Sie sie gleich in Ihren Prompt-Standards ab. So werden diese Formulierungen bei jedem Text automatisch ausgeschlossen!

• Interne Richtlinien: Ihr Produkt ist zwar „günstig“, aber auf keinen Fall „billig“? Hinterlegen Sie die Begriffe/Wordings, die die KI vermutlich als Synonym nutzen würde, aber nicht soll.
• Rechtliche Hinweise: Arbeiten Sie in streng regulierten Bereichen (z. B. Nahrungsmittel, Alkohol, medizinische Produkte, Gesundheit etc.), sollten Sie die KI auf konkrete Formulierungen hinweisen. Zwar kennt die KI viele Richtlinien (fragen Sie ChatGPT einfach), aber Sie können die redaktionelle Qualitätsprüfung absichern, indem Sie der KI von Anfang an Vorgaben mitgeben. Dazu zählen auch abmahngefährdete Superlative wie „das beste Unternehmen“ usw.
• Hier können Sie ruhig viele Tags eingeben, wenn Sie wünschen.

Hinterlegen Sie in den Prompt-Einstellungen, was nicht erwähnt werden darf

2.5 Perspektive

Soll der Text eine bestimmte Sicht einnehmen? Oder soll der KI eine besondere Kompetenz in einem Bereich zugesprochen werden?

• Wenn Sie aus der Sicht Ihres Unternehmens schreiben: Definieren Sie es kurz näher: Schreibe aus der Sicht von [Ihr Unternehmen], einer Firma, die XY verkauft/anbietet.
• Wenn Sie aus der Sicht Ihres Unternehmens schreiben: Definieren Sie es kurz näher.
• Für Ratgeber-Artikel: „Schreibe aus der Sicht eines erfahrenen XY.“ (z. B. Berater, IT-Experte, SEO-Experte, Kundenbetreuer…)

2.6 Sonstige Hinweise

Gibt es weitere wichtige Punkte, die die KI wissen sollte? Gibt es Hintergrundinformationen und USPs?

• Seien Sie sparsam, denn es kann sein, dass die KI die Informationen über den Text verteilt öfter einbaut. Möchten Sie nur an einer bestimmten Stelle auf ein USP hinweisen (z. B. kostenloser Versand), so fügen Sie diesen Abschnitt später im Text selbst via GPT-Freitextfeld hinzu
• Tipp für USPs: Möchten Sie z. B. in einem Schlussabschnitt Ihres Textes auf Ihre Vorteile hinweisen, vorher aber nicht, dann erstellen Sie einen Abschnitt und lassen Sie ihn via „GPT-Text umschreiben“ abwandeln.
• Sie können auf bestimmte Schreibweisen hinweisen: „Die korrekte Schreibweise ist: FIRMA“.
• Was soll die KI hin und wieder einfließen lassen? Z. B. „Für die Performance Suite gibt es einen Free Account.“ Oder geben Sie bestimmte Standorte/Regionen für Local SEO ein.
• Doppeldeutige Keywords klarstellen: Neben SEO bieten wir auch SEA an, aber die KI (auch ChatGPT) bringt „SEA Tools“ mit Tools zur Meeresforschung in Verbindung. Das Wort „sea“ kommt in den Daten von ChatGPT eben häufiger in Verbindung mit „Meer“ vor. Wenn wir klarstellen: „SEA steht für Search Engine Advertising“, kommt die KI auf die richtige Spur. Sollte die KI bei Ihnen Unsinn schreiben, überprüfen Sie, wie eindeutig Ihr Keyword ist. Werfen Sie dazu notfalls einen Blick in die Google-Ergebnisse: Denn sehr viele Keywords sind mehrdeutig in der Bedeutung und Suchintention. Entscheiden Sie dann, ob Sie der KI nur einen Stups geben oder Ihr Keyword komplett ändern sollten.

3. Inspiration gewünscht? Hier sind Beispiele!

3.1 Shop-Text

Mit diesen Prompteinstellungen hat die KI einen Shop-Text zum Thema Windeln bei Amazon gezaubert.

Beispiel für Prompt-Einstellungen für einen Shop-Text zum Thema Windeln

Beispiel für einen Shop-Text zum Thema Windeln

Wenn wir die Einstellungen ändern und die Zielgruppe von Mütter auf Anwälte und die Sprache von blumig auf akademisch ändern, passt sich die KI hervorragend an:

Sie können die Prompts ändern und den Text neu generieren lassen. Hier mit neuer Zielgruppe und Tonalität.

Wie Sie noch mehr Inspiration und Ideen mit der KI innerhalb der Performance Suite bekommen und die richtigen Prompts nutzen, erfahren Sie in einem unserer praktischen Kurzvideos:

3.2 Prompts im A/B-Test: ein Meerjungfrauen-Kindergeburtstag

Um Ihnen die Macht der Prompt-Attribute an vollständigen Texten zu zeigen, haben wir zwei Beispiele erstellt. In beiden Fällen geht es ums gleiche Thema, aber die Prompts sind sehr verschieden.

Text 1: bodenständig, normal, kindgerecht und mit vielen lustigen Ideen.

Text 2: überheblich-luxuriöse Party mit Ideen zum Prahlen.

Lassen Sie sich von den Prompt-Settings inspirieren – es lohnt sich!

4. Prompt-Vorlagen

Hier finden Sie beispielhafte Prompt-Settings, mit denen Sie direkt starten können! Ergänzen Sie in der Perspektive:

Schreibe aus der Perspektive von [Ihr Onlineshop/Unternehmen/Name bei einer Einzelperson].

4.1 Großer Onlineshop (Supermarkt)

Größere Shops mit vielen Vorgaben können diese Attribute einmalig hinterlegen und als Vorlage speichern. Das spart gegenüber ChatGPT eine Menge Zeit!

Beispielhafte Prompt-Einstellungen bei einem Onlineshop (Supermarkt) mit vielen Attributen

4.2 Normaler Onlineshop (IT-Produkte)

Am besten starten Sie mit einfachen Einstellungen und verfeinern sie dann. Meistens reichen die Basis-Einstellungen aus:

Beispielhafte Prompt-Einstellungen bei einem Onlineshop (IT-Produkte). Oft reichen schon einfache Einstellungen aus.

4.3 Dienstleister wie Anwaltskanzleien

Starten Sie mit einfachen Einstellungen: Wichtig sind eine professionelle und sachliche Sprache. Geben Sie in der Perspektive den Namen Ihrer Kanzlei ein.

Beispielhafte Prompt-Einstellungen bei einer Anwaltskanzlei

4.4 Dienstleister wie Hundetrainer

Soll die Website oder der Blog Ihrer Hundeschule nicht nach Anwaltskanzlei klingen, braucht es natürlich andere Attribute. Hier haben Sie eine speziellere Zielgruppe und sprechen sie in einem anderen Stil an. Möglicherweise möchten Sie mehrfach auf eine Besonderheit hinweisen (in diesem Fall eine kostenlose Schnupperstunde).

Beispielhafte Prompt-Einstellungen bei einer Hundeschule

4.5 Kein Plan? Fragen Sie den Bot!

Nutzen Sie den Chatbot in der Performance Suite für Inspiration. In diesem Beispiel möchte ich wissen, welche Attribute ich für für die Tonalität meiner Unternehmensberatung angeben könnte. Und die KI hat tolle Ideen! Sie können dabei die einzelnen Wörter oder die kompletten Sätze als Attribute hinterlegen.

Für Prompt-Einstellungen können Sie den Chatbot fragen

5. Los geht’s: So finden Sie Ihre optimalen Einstellungen

Jetzt kennen Sie bereits die wichtigsten Tipps und Tricks sowie Best Practices für die einzelnen Prompt-Bereiche. Außerdem haben Sie einige Vorlagen zur Inspiration an der Hand. Wie geht es jetzt weiter?

5.1. Die Testphase

Erstellen Sie 5-6 komplette Texte mit verschiedenen Prompt-Einstellungen, am besten zum gleichen Thema, aber mit verschiedenen Tonalitäten, Perspektiven, Zielgruppen usw.

So können Sie direkt vergleichen:

• Wie unterscheiden sich die Gliederungen?
• Welches Wording gefällt Ihnen besser?
• Welcher Text gefällt Ihnen besonders? Und was daran (Tonalität, Ansprache Zielgruppe, Einbindung der USPs etc.)?
• Was gefällt Ihnen noch nicht?

Tipp: Erstellen Sie wirklich ganze Texte, um Aufbau, Argumentation, Sprache etc. zu vergleichen.

5.2 Der Feinschliff

Haben Sie identifiziert, was besonders gut funktioniert, speichern Sie diese Einstellung in Ihren Prompt-Standards.

Womit sind Sie noch nicht zufrieden? Variieren Sie das Attribut (z. B. was Sie als Zielgruppe eingeben) oder lassen Sie es aus.

Tipp: Sie können in der Content-Maske die Prompt-Einstellungen verfeinern und gegeneinander testen: Lassen Sie z. B. eine Frage generieren, wechseln Sie dann das Prompt-Attribut und lassen Sie die Frage neu generieren. Die KI platziert die Fragen untereinander, so sehen Sie direkt die Unterschiede.

5.3 Setup fertig, Feuer frei!

Haben Sie Ihre optimalen Einstellungen ermittelt und in den Standard-Einstellungen gespeichert, können Sie mit der „Massenproduktion“ starten. Auch neue bzw. im Content unerfahrene Mitarbeiter (Junior, Trainees, Praktikanten) sowie externe Redakteure können sofort gute Texte in einheitlicher Qualität und Tonalität erzeugen!

Tipp: Integrieren Sie Ihren GPT-4-Key von OpenAI und erstellen Sie unendlich viel SEO-Content in der Performance Suite!

6. Vorteile gegenüber ChatGPT

Ein solches Setup vor der Texterstellung ist in jedem Projekt notwendig und üblich. Denken Sie an all die Feedbackbschleifen bei externen Redakteuren oder bei der Einarbeitung neuer Kollegen, wenn Sie Texte in Word oder mit ChatGPT schreiben lassen. Dabei werden die optimalen Einstellungen aber nie so perfekt reproduziert wie bei unseren Prompt-Attributen. In der Performance Suite brauchen Sie nur ein einmaliges Setup und können sich dann auf eine einheitlich hochwertige Content- und SEO-Qualität verlassen.

Vereinfacht gesagt können Sie es sich so vorstellen:
Bei ChatGPT testen Sie zuerst die besten Prompts und lassen sich häppchenweise Textabschnitte erstellen. Dabei geht die KI auf Ihre Anweisungen ein („Fasse zusammen“, „Kürze den Text“, „Schreibe es um“ usw.). Allerdings dauert es, bis Sie den kompletten Content vor sich haben. Auch kann das Tool sein „Gedächtnis“ verlieren und sich an frühere Vorgaben nicht mehr erinnern. Zudem müssen Sie einen passenden Prompt immer wieder reinkopieren und mitgeben. Ist der Text fertig geschrieben, war von SEO noch gar nicht die Rede. Und Ihre optimalen Prompts müssen Sie irgendwo separat speichern.

In der Performance Suite erhalten Sie einen Text optional komplett ohne Prompts. Oder Sie nutzen einzelne Attribute für individuelleren Content. Im Feinschliff passen Sie einige SEO-Kriterien anhand der SEO-Checks an und integrieren Ihre spezifischen Firmen-/Produktdetails. Sie starten auf jeden Fall mit einem Textgerüst.

Vorteil der Prompt-Attribute: Sie müssen nur grobe Richtungen vorgeben, aber keine ganzen Sätze formulieren wie bei ChatGPT. Zudem lassen sich die Attribute speichern, und die Performance Suite vergisst sie nicht.

In unserem Handbuchartikel erfahren Sie mehr über die Unterschiede in der Texterstellung mit der Performance Suite vs. ChatGPT.

7. Fazit

KI-Tools beschleunigen die Content-Erstellung erheblich! Voraussetzung ist aber, dass Sie den Zeitvorteil nicht mit falschen Prompts verspielen oder SEO vernachlässigen. Denn Dutzende nicht-rankende Blogartikel mit ChatGPT zu erstellen, ist keine große Kunst – kostet aber viele Ressourcen. Mit der Performance Suite sichern Sie sich das Beste aus zwei Welten: KI-Text-Programm und SEO-Tool.