Claim

Der Begriff Claim stammt aus dem Englischen, ist in der Marketingbranche aber mittlerweile absolut gebräuchlich. Claim wird ohne Übersetzung sehr häufig als synonym mit Slogan verwendet. Ebenso wie ein Slogan oder ein Logo können auch Claims wesentlicher Bestandteil der Marke sein. Anders als ein Slogan umschreibt er in erster Linie das Grundversprechen eines Unternehmens. Ein Claim auf Deutsch oder Englisch ergänzt den Slogan und bildet die gewünschte Positionierung des Unternehmens ab.

Was macht gute Claims aus?

Meist haben Claims die Form kurzer Phrasen, die eine emotionale Botschaft vermitteln. Ihre knappe Formulierung gehört zu den Merkmalen des Claims, es gibt aber auch Ausnahmen. Bis Claims jedoch etabliert sind, können viele Jahre vergehen.

Kennzeichen von Claims auf einen Blick:

• Ergänzt den Slogan
• Ist kampagnenübergreifend im Einsatz
• Gibt Aufschluss über die gewünschte Außenwahrnehmung des Unternehmens