Ad Exchange

Was bedeutet Ad Exchange?

Ein Ad Exchange ist ein softwarebasierter automatisierter Marktplatz. Hier können sogenannte Publisher, sprich Website- oder Blogbetreiber, Werbeflächen auf Ihren Webseiten anbieten. Die sogenannten Merchants (Werbetreibenden, Werbenetzwerke oder Vermarkter) können auf der Plattform diese Werbeflächen nun erwerben. Auf den Werbeflächen können wunschgemäß verschiedene Arten von Werbemittel wie Banner, Rich Media oder Video Ads geschaltet werden.

Die Preisgestaltung erfolgt automatisiert auf Grundlage von Angebot und Nachfrage. Da die Preise in Echtzeit ermittelt werden, wird dieses Verfahren auch Real-Time-Bidding oder Real-Time-Advertising genannt. Das Prinzip dieser Preisberechnung kann auch mit einer Auktion verglichen werden. Verschiedene Werbetreibende bieten auf eine Werbefläche mit einer gewissen Zahl an Impressionen. Jetzt wird die Werbung des Meistbietenden für eine Impression dem Benutzer angezeigt.