CPG (Cost per GRP)

Was bedeutet Cost per GRP?

CPG ist ein Maß für die Kosteneffizienz, mit dem Unternehmen die Kosten einer Werbeanzeige oder eines Kampagnenplans mit anderen Anzeigen vergleichen können. CPG (Cost per GRP) stellt die Bruttoreichweite einer Werbeanzeige oder einer Marketingkampagne in Prozent innerhalb einer Zielgruppe dar.

Welche Überlegungen sind bei der Berechnung des CPG (Cost per GRP) von Bedeutung?

• Wie viele Leute nutzen die Medien?
• Wie viele dieser Leute sind Männer?
• Wie viele sind Frauen?
• Welche der Zielgruppen eignet sich am besten für eine Werbekampagne?

Zweck der CPG-Berechnung

Der Hauptzweck dieser Bewertung besteht darin, festzustellen, ob die Zahlen einem Unternehmen die Wahrheit sagen. Gibt ein Unternehmen mehr aus, als es braucht, um die gewünschte Reichweite zu erzielen? Oder muss noch mehr ausgegeben werden?
Dies schließt den Geldbetrag ein, der für die Anzeigenplatzierung ausgegeben wird. Es soll auch feststellen, ob das Unternehmen das für eine bestimmte Kampagne festgelegte Ziel erreichen kann oder bereits erreicht hat.

Bei der tatsächlichen Berechnung des CPG werden die Kosten der gesamten Werbekampagne durch Brutto-Bewertungspunkte oder GRP dividiert. Der GRP ist eine Berechnung, mit der die Anzahl der Personen innerhalb einer Zielgruppe bestimmt wird, die die Anzeige möglicherweise erreicht hat.